Концепция визуального оформления открытия Дома Книги основывалась на акцентах элементов архитектуры. В контенте история легендарного книжного магазина переплетена с образами современности.
Природа диалога как химическая реакция. Во время «диалога» абстрактные вещества с противоположными исходными состояниями и свойствами, влияют друг на друга, и, трансформируясь, синтезируют новое вещество, меняют форму.